一年卖出3亿多杯，能绕地球3圈的香飘飘奶茶，为什么突然不火了？

现如今在互联网高速发展的时代下，人们的衣食住行都发生了很大的变化。买衣服去淘宝，吃东西有饿了么，美团。住宿有携程，去哪儿，出行有滴滴。

但是不可否认的是，在互联网经济大行其道的同时，传统经济受到的冲击是非常巨大的。无论是实体店还是制造业，都面临着空空如也的尴尬情景。

其实不仅仅是实体制造业，零售业也未能逃脱这个尴尬局面。又一个国产零售业巨头开始走向了下坡路。这家企业就是我们曾经最熟知的可绕地球三圈的香飘飘奶茶。

说起香飘飘，可谓是耳熟能详，家喻户晓了。他的一句每年卖出3亿多杯，可绕地球三圈的宣传词红遍大江南北。

在10年前的时候香飘飘也是非常受欢迎的，很多人只要到超市看到香飘飘，等会买来一杯，在那个年代，香飘飘奶茶也是一种比较稀罕的东西，喝起来非常方便，只需要用热水一冲就可以了。

香飘飘成立于2005年，创始人蒋介祺，刚开始确实是能绕三圈。凭借其独特的风味深受消费者的喜爱。

在宣传工作上也是不留余力，每年至少投入近三个亿，香飘飘在代言人的选择上一直可以说是紧跟时代潮流，从“万人迷”陈好到“小太阳”钟汉良再到知名艺人陈伟霆，这些人都拥有着极高的人气更能推动产品销售。

但也可以想象，人气背后不菲的代言费用。古语怎么说的？成也萧何，败也萧何，用在这里还是比较合适的。香飘飘的广告营销做得确实好，但是背后的经济压力也更不小。根据数据统计，香飘飘也倒下了。

香飘飘2018年上半年营业收入8.7亿元，但是股东的净利润仅为5.4个亿。同比下降78.32%，市值更是蒸发掉了63.6亿元，这相当于一半的市值。

不仅如此，从2014年到2017年9月，香飘飘杯装奶茶产能分别从15.4万吨降到7.8万吨，下降了一半之多。负债额更是达到了7.6个亿，经销商也不再像以前一样认可香飘飘，持续减少订单。这对于一个零售业来说是致命的，也宣布着香飘飘奶茶正在走下坡路上刹不住车，慢慢地倒下。

有许多人就认为香飘飘没有输给任何一个同行的竞争对手，只是输给了时代，败给了外卖。如何想喝奶茶，只需要在外卖平台上点一杯就好了，直接送到，非常方便，口味的选择也更多了。

其实，这还是缺乏创新力的表现，除了绕三圈，消费者可能都想不到，香飘飘的任何其他特点了。

其实更多的还是消费者的消费观点变了，以前喝奶茶自己烧水，亲手冲泡奶茶粉放配料的新鲜劲已经过了。对于喝进肚子里的东西，更是开始讲究口味，口感，品质等方面，对于饮品有着很高的要求。

很多人还会在意饮品健康问题，还有许多爱美的女性也会在意奶茶的热量会对自己保持体形的存在影响，她们认为像是香飘飘这类奶茶里面含有太高的糖分以及高热量，容易导致发胖，即使有情怀在心里，但喝的频率越来越少。这也是香飘飘销量下滑的一大因素。

如今的茶饮行业竞争如此激烈，每个城市都有茶饮店，并且款式多样，而香飘飘只靠奶茶这一方式。难免不被人认可。

一年卖出3亿多杯，能绕地球3圈的香飘飘奶茶，为什么突然不火了？对于香飘飘，你怎么看？欢迎评论留言。